Levantemos una copa por una marca que realmente se preocupa

Community Spirit Vodka ha adoptado un modelo de "capitalismo comunitario" en el que las empresas tienen como objetivo poner ... [+] el bienestar de la comunidad al frente de las decisiones comerciales.

El actual modelo dominante de capitalismo enfatiza la maximización de las ganancias para los accionistas, a menudo a expensas de consideraciones sociales y ambientales. Sin embargo, un número creciente de empresas está reconsiderando este enfoque y adoptando modelos más sostenibles y socialmente responsables.

El "capitalismo comunitario" es uno de esos modelos, donde las empresas tienen como objetivo poner el bienestar de la comunidad al frente de las decisiones comerciales. La marca Community Spirit Vodka es un excelente ejemplo de una empresa que ha adoptado este enfoque, priorizando la creación de un impacto positivo en las comunidades a las que sirve.

Recientemente tuve la oportunidad de hablar sobre estos temas con Moises Guindi, cofundador y director ejecutivo de The Community Spirit Vodka, quien me enfatizó que la marca existe para unir a las personas, celebrar lo que hace que la comunidad sea especial y apoyar y exhibir líderes comunitarios, desde creadores de cambios sociales hasta el cantinero del vecindario. Más del 24 % de sus ingresos han sido donados a sus socios a través de la venta de botellas y cócteles, y la empresa obtuvo recientemente la certificación B Corp. Lea a continuación un extracto editado de nuestra entrevista.

Christopher Marquis: Cuénteme sobre los antecedentes de The Community Spirit Vodka y cuál es su misión.

Moses Guindi, cofundador y director ejecutivo de The Community Spirit Vodka

Moisés Guindi: Desde su fundación, The Community Spirit Vodka ha creado una plataforma para celebrar y apoyar a organizaciones e individuos que trabajan para mejorar sus comunidades a través de la educación, la recaudación de fondos y otras formas de apoyo. Nuestra misión es simple. Al comprar una botella de The Community Spirit Vodka, los consumidores están donando ingresos a organizaciones benéficas y organizaciones que elevan las voces marginadas. Esperamos que los agentes de cambio utilicen nuestra etiqueta de lienzo en blanco como trampolín para elevar y amplificar creativamente su mensaje al mundo.

Marquis: Usted habla de "capitalismo comunitario". ¿Qué significa eso y cómo The Community Spirit apoya y eleva a nuestras comunidades?

Guindi: El "capitalismo comunitario" está aprovechando los negocios en beneficio de la gente. Creemos que a medida que pasa el tiempo, más y más empresas utilizarán este modelo para tener éxito y prosperar. Community Spirit opera con una mentalidad de "personas por encima de todo", lo que significa que cada campaña de marca, publicación social o evento se crea con la intención específica de promover un mensaje comunitario o una voz de agente de cambio que trabaje para construir un mañana mejor.

Marquis: ¿Por qué el vodka, y una marca de alcohol en general, es el tipo de negocio que eligió para avanzar en esta misión? O dicho de otra manera, ¿puede decir más sobre la conexión entre el vodka y la comunidad?

Guindi: Elegimos el vodka como el recipiente para llevar a cabo la misión de la marca porque las personas se reúnen para tomar una copa para conectarse, crear recuerdos y hablar sobre las cosas que les importan, como la comunidad. El Espíritu de la Comunidad quiere ser parte y alentar esas conversaciones.

Marqués: ¿Con quién se ha asociado The Community Spirit Vodka para apoyar su misión, y especialmente el enfoque comunitario? ¿Y cómo esas asociaciones avanzan en su misión social?

Guindi: Community Spirit se ha asociado con West of Lincoln, Guilt by Association y Somos Familia Valle. Cada organización crea espacios seguros que empoderan y alientan a los agentes de cambio y celebran su comunidad única. Hemos tenido la suerte de asociarnos con estas increíbles organizaciones y prestar nuestros recursos, ya sea brindando productos para eventos sin fines de lucro, utilizando nuestros canales de redes sociales para elevar las voces u organizando celebraciones de miembros de la comunidad que marcan la diferencia.

Marquis: ¿Cuáles eran los criterios que The Community Spirit Vodka necesitaba cumplir para obtener la certificación B Corp? ¿Aprendiste o cambiaste algo durante el proceso?

Guindi: B Lab reconoció a The Community Spirit Vodka como una marca "diseñada para dar" porque superamos los requisitos en tres áreas fundamentales. En primer lugar, hemos establecido un compromiso permanente formal para donar al menos el 5 % de las ganancias, los ingresos, el capital y el tiempo de la empresa a causas. Community Spirit ha superado este requisito al donar más del 24% de nuestros ingresos a socios a través de la venta de botellas. Debemos defender los valores fundamentales de brindar beneficios (financieros, de salud y familiares) que brinden el mejor y más inclusivo apoyo a nuestro equipo. Y, finalmente, The Community Spirit recibió el estado de certificación porque la misión y el compromiso de la marca en torno al impacto social, la ética y la transparencia se formalizaron legalmente para su protección.

A partir de este proceso de Certificación B Corp de un año de duración, nuestro equipo ha evaluado e innovado el negocio para impulsarnos en las comunidades a las que servimos y en las prácticas de empleo que utilizamos.